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        洗護行業開啟“場景定制”新時代
        2023-10-30 15:22:53 來源:中國工業報

          “后疫情時代的第一年,家電消費需求隨著經濟的穩步恢復逐漸回暖,具體到洗衣及烘護行業,同樣如此。各個企業通過挖掘消費需求和持續技術創新,苦練內功,產業的競爭力在逆勢環境中穩步提升,產品結構升級態勢明顯,豐收的季節即將來臨?!苯?,中國家用電器協會副理事長徐東生在2023中國家庭洗衣及烘護行業高峰論壇上表示。


          根據GfK中怡康數據,上半年國內洗衣機市場尚處于量降額微增的弱復蘇態勢,進入下半年,隨著消費信心逐步恢復,行業復蘇步伐加快。整個1-8月,洗衣機市場零售量、零售額規模分別同比增長4.4%、4.5%,干衣機市場零售量、零售額規模分別同比增長29.4%、23.4%。


          對此,GfK中怡康白電事業部總經理王宏吉預判,下半年洗衣機市場仍將穩步復蘇,干衣機市場將維持高速增長。同時,王宏吉提到,洗衣機行業經過十年的高速發展,已進入存量期,市場需求以更新換代為主,產品升級趨勢愈加明顯,品牌商也在著力尋找差異化賣點。


          當洗護家電被放入整個家居生活場景中,用戶需求的最小單元也從產品個體升級為整體的 “洗護場景”解決方案,對于洗衣機企業,便需要匹配不同用戶需求 “按需定制”相應的場景化解決方案,才可能在新一輪發展周期實現 “破繭蝶變”。


          會上,京東家電家居事業部冰洗產品運營專家蔡瑞琛分析,當下家電家居產品呈現 “一體化”整合趨勢,家居一體化需求增速明顯,以超薄大筒徑為代表的嵌入式洗護產品得以顯著增長,今年以來,京東平臺上該品類累計銷額增長超300%。


          克而瑞產品力研究中心副總經理朱一鳴提到,“未來洗護場景在住宅戶型中的落位將更加豐富,對于洗護行業而言,如何通過設計研發讓洗衣機、干衣機在更 ‘無聲’,不影響家庭成員交談與娛樂的同時,也能夠更好的 ‘隱身’,融于各類家居場景設計中,是所有洗衣機企業都需要思考和解決的問題?!?/p>


          從細分用戶家居清潔場景需求出發,打造空間集成的家務清潔模塊是美的系洗衣機已經在探索創新的事情。今年美的旗下AI科技家電高端品牌COLMO以及聚焦 “專業洗護”的小天鵝品牌均推出了集洗烘掃拖于一體的雙洗站,在日趨同質化競爭的行業中激起一絲波瀾,也在用戶群和行業內引起了極大關注。


          面對消費者不斷升級的衣物洗護需求,以及對家居一體化場景的追求,會上,TCL實業白家電事業部副總經理單泠璇介紹了TCL洗衣機最新發布的雙子艙洗烘護集成機產品。該產品采用集成式水電設計,實現了單一進水、單一排水和單一接電,裝修時無需額外設計管道線路;同時,產品采用熱泵烘干技術,并可支持超薄嵌入,完美適配客廳陽臺一體化裝修風格。


          在為用戶提供衣物場景定制解決方案上,海爾洗衣機憑借洗衣機、干衣機、洗干護一體機、衣物護理機、壁掛機、晾衣機等全品類產品,形成了成套產品組合解決方案,能精準滿足不同用戶的洗護場景定制需求?;荻諻9衣物護理機,對于精致人群生活中的羊毛、羽絨、皮草等各種高端面料可能遇到的各種烘護需求予以專業護理??导颜椴氏盗邢春嬉惑w機兼顧深度清潔、抗菌除螨等實用性功能的同時,采用 “超薄嵌入式”工業美學設計,540mm纖薄機身可以無縫地嵌入任何櫥柜中,實現家電和家裝 “一體化”的絕妙組合。(記者 曹雅麗)


          轉自:中國工業報


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